抖音超市上线，短视频平台电商化布局加速

1月28日消息，抖音超市已上线抖音App，用户在搜索栏或购物入口内搜索“抖音超市”，即可进入到抖音超市内进行购物。

据悉，抖音超市的商品涵盖乳饮冲调、纸品洗衣、酒水保健、家庭清洁，以及个护美妆、零食糖巧、母婴宠物、粮油速食、电器百货等品类。用户购买后可以享受“当日发”的配送服务。值得注意的是，抖音超市的商品都为官方直发，享受正品保障。

事实上，去年下半年就有媒体爆料，字节跳动已申请了注册“抖音超市”商标，并开启招商。试点城市包括广州、深圳、惠州和东莞等，这些城市的部分消费者可以在抖音商城中找到“超市”入口，在抖音超市中购物。

去年以来，抖音一直在加速电商普及，尤其在物流配送方面下功夫。2022年8月，抖音与饿了么合作，为用户提供物流配送服务；9月，京东快递、中通、圆通、韵达、顺丰等接入抖音电商“音需达”服务，将为抖音用户提供送货上门等高质量配送服务；12月，抖音与达达、顺丰同城、闪送达成合作，提供“团购配送”服务，逐步实现团购套餐“全城平均1小时达”。

2022年抖音用户数量在8.42亿左右，日常活跃人数超过7亿。截至2022年10月，抖音生活服务已经覆盖全国377个城市，整体交易金额同比去年增长了30多倍。面对如此大的一个增量市场，抖音的电商化的趋势早已板上钉钉。

另一短视频平台快手也在加码布局电商。全年12月5日，快手电商召开了2023年年货节商家大会。期间，快手电商宣布将拿出66亿流量和10亿红包助力商家。

在短视频平台电商化的同时，天猫、京东等传统电商以及小红书等兴趣社区也在大力布局短视频内容，大有抖音化的趋势。所以，业界普遍认为，无论是抖音电商化，还是电商抖音化，但背后展现出的都是，尽管内容形式千变万化，但互联网的尽头就是电商。

不过，抖音、快手等短视频平台想要靠电商“出圈”，不仅是流量，更需要构建成熟、稳健的供应链，而这正是天猫、京东等传统电商的“杀手锏”。