美团外卖或进入香港

近日获悉，美团正在筹备其国际化业务，该业务由仇广宇负责，仇广宇向美团高级副总裁、到家事业群总裁王莆中汇报。美团正从各部门抽调人手支持国际化业务，技术部门开始开发包括英语、西班牙语和阿拉伯语等在内的多语言平台。目前，美团国际化业务仍在调研阶段。

正式进入海外市场之前，美团选择首先在中国香港地区试点外卖业务。目前，就该地区是否会试点闪购业务、推出独立App并采用新名称等都仍在商讨中。

对于美团外卖可能进入香港市场一事，美团官方到现在为止并没有给出明确回应。

可能性有多大？

首先，美团经过几年的发展，特别是上市后，优势越来越大，如今在国内外卖市场的份额高达70%左右。在国内市场几乎尽归我有的情况下，美团自身又具有向外拓张的基因，生活水平很高，外卖普及率有待开发的香港市场就成为美团的当然之选。

进入中国香港市场不是美团的最终目的。一位美团人士认为，美团是想选一个相对熟悉的地方，为接下来的国际化拓展做准备。美团从出境迈向出海的第一站将选择哪个市场，内部仍在商讨中。

带队人仇广宇是美团新人、出海老将。仇广宇今年年中加入美团，当时暂任美团创始人兼CEO王兴的助理。此前4年，他先后担任过滴滴国际化事业部首席运营官、快手国际化事业部负责人。

其次，大环境的变化给了美团外卖进入香港市场的良机。随着2020年以来外部环境变化，互联网电商在香港加速发展，很多香港人也不得不适合新的变化，开始了从线下向线上的转变。这也是推动美团外卖进入香港市场的原因之一。

再次，美团是香港上市公司，其最大股东腾讯也和香港资本有着千丝万缕的联系。长期以来，美团的股价表现一直这么稳，也和香港本地资本的支持分不开。可以说，在拓展香港外卖业务方面，美团可谓是得天独厚。

如果美团外卖真的进入香港，不仅是对美团，对整个本地生活服务行业而言，都具有里程碑式的意义。

内地电商及互联网平台想进入香港有多难？

首先，香港人对外卖这种互联网创新并不感冒。

2020年以前，香港人基本上都很少点外卖。其实不要说是外卖app了，就连本地的电商购物平台，香港人也很少用。因为在香港，大大小小的超市、市场处处林立，购物非常方便，很多香港人都习惯了下班或走路的过程中顺手就将东西给买了，外卖根本就没有存在的意义。

其次，在香港点外卖的费用太高了。

香港的人工贵，这是很多人都知道的。比如说，在香港，一个在餐馆洗盘子的工人一个月的薪水就是一万多。具体到送外卖，距离稍微远一点，运费就会超过30港纸，而30港纸可以在楼下吃一份味道还不错的盒饭了，对普遍民众而言，点外卖的确就是贵族消费了，根本就没有必要。

香港的法制很健全，美团进入香港后，必须很快适应：一方面，面对平台的不公，为了争取自己的利益，工人们会通过自发组织发出自己的诉求；另一方面，相关部门对平台型企业的竞争认定也很严苛。

第三，香港已经有了独占性的外卖点餐平台。

目前在香港主要有三个点餐平台：第一，Foodpanda，香港人称之为熊猫外卖，现在是香港最大的外卖平台。目前，Foodpanda市场市占率居首达51%，活跃用户约127.33万，远高于其他两个平台；第二，Deliveroo，也叫户户送，目前在香港拥有骑手约10万人，市占率约44%，在香港的普及率也很高；第三，Uber Eats，就是从Uber平打车平台转化来的，目前在香港外卖市场的份额约为5%。

在市场已经在巨头存在的情况下，内地平台此时加入，已经没有了先发优势。

但不管怎么样，外卖是美团最重要、最成熟的业务。2021 年，餐饮外卖为美团带来过半营收（963 亿）和 61.7 亿利润。全球范围内，美团是目前唯一一家外卖业务持续盈利的公司。

美团的出海要更难、也更复杂，但如果成功，将把美团带上一个新的台阶。