劲仔深海小鱼加大电商布局 加快赋能零食产业

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近年来,随着脱贫攻坚不断深入,食品产业扶贫和电商扶贫已被证明为行之有效的扶贫方式。坚守“回故乡建家乡”的初心,华文食品[003000.SZ]自成以来,开拓创新,助力行业发展,并积极投身家乡建设和产业扶贫浪潮之中。华文食品率先进行电商布局,B2B、B2C双轮驱动,现已形成集天猫、京东、零售通等多位一体电商格局,鱼零食全网销量稳居第一。当下,华文食品紧抓直播流量风口,积极探索直播供应链发展潜力,加快赋能休闲食品产业链。

 

2B2C双轮驱动 鱼零食全网销量稳居第一

 

华文食品是一家集研发、生产、销售于一体的现代化休闲食品企业,2019年营收近9亿元,创税超过1亿元,现有员工1800多人,岳阳、平江两大生产基地工业化水平行业领先。旗下劲仔小鱼一年热销12亿包,销量连续稳居行业第一,劲仔豆干系列跻身休闲豆制品行业前十。自2010年成立以来,华文食品取得较快发展,并于今年成功上市,成为我国鱼类零食第一股,实现岳阳休闲食品上市企业零的突破。

 

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2010年,已经深耕食品行业20年的周劲松,回到岳阳创立华文食品。当时,食品产业链发展仍处于初步探索阶段,尤其是休闲食品细分领域。华文食品从产品研发、生产制造、销售推广等多个环节发力,不断建链、补链、强链,助力食品产业链发展。

 

华文食品高度重视营销渠道的建设,线下线上全渠道布局。线下,拥有超过1000家经销商,覆盖全国100万个销售终端。线上,华文食品是行业内率先布局电商平台的企业,经过不断探索,在B2C和B2B平台均有较快发展。目前,已覆盖天猫、拼多多、京东等主流B2C平台,京东新通路、阿里零售通、1688等主要B2B平台,以及兴盛优选、美团、菜多多、十荟团等热门社区电商平台。统计数据显示,华文食品劲仔深海小鱼2019年销售超12亿包,线上、线下销量均为鱼零食第一。

 

紧抓流量风口 直播供应链或成新的增长点

 

互联网时代,国内零食行业销售渠道表现出传统渠道和线上渠道多元融合的特点,线上零售渠道成为国内零食行业快速发展动力。

 

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华文食品逐步加大线上渠道流量投入,并巧用新品战略拓展广阔市场。除常规引流外,华文食品紧抓直播风口,专门组建了直播运营团队,每天进行约7小时直播,并积极探索直播供应链发展潜力,邀请网红达人带货,如李佳琦,湖南卫视主办《出手吧兄弟》扶贫专场、中超联赛网红解说员刘建宏、刘语熙直播等。

 

不过,基于零食行业渠道发展历程,目前电商在华文食品营销体系中占比较低,同时也预示了良好发展空间,未来电商尤其是直播供应链或将成为华文食品新的盈利增长点。

 

华文食品已累计带动贫困户(含就业、订单及帮扶)超1000户,建档立卡贫困对象166户。近三年,华文食品吸纳平江籍本地人员约2000人。此外,华文食品积极参与扶贫助困、爱心捐赠等公益活动,各类捐资捐物累计超700万元。

 

 

本文仅为作者观点,不代表《电商界》任何立场。

来源:华文食品股份有限公司

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2021年1月19日 18:00
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