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百度拿下基金销售牌照,ATJ分食已久,后来能居上?

电商界 2018/8/23 18:34:01

8月22日晚间,北京证监局官网披露,北京百度百盈科技有限公司(简称:百度百盈)已在8月13日正式获批证券投资基金销售业务资格,即所谓的“基金销售牌照”。这也标志着,在阿里、京东、腾讯之后,BATJ最后一位互联网巨头——百度也正式进入基金代销市场。

BATJ悉数进入基金销售市场

根据北京证监局的批复要求,百度百盈应按照《证券投资基金法》《证券投资基金销售管理办法》等法律法规和有关规定的要求,6个月内完成开业筹备工作。

同时应向工商行政管理部门提出工商变更登记申请,公司经营范围增加“基金销售”业务。在完成工商变更登记后,向中国证监会申领经营证券期货业务许可证,在取得经营证券期货业务许可证前,不得对外开展基金销售业务。

百度拿下基金销售牌照,阿里、京东、腾讯分食已久,“后来者”能否搅局?百度获批基金销售牌照,有些出乎意料,却多少也在情理之中。证监会官网数据显示,自2016年9月之后,证监会一直未发放新的基金销售牌照,独立基金销售机构的数量也一直保持在107家。


然而,随着今年1月腾安基金获批基金代销牌照,僵局终被打破,由此基金销售机构数量也升至108家。腾安基金是腾讯100%控股的全资子公司。


而早在2015年4月,蚂蚁金服就斥资近2亿元收购杭州数米基金销售有限公司,变相获得了基金销售牌照。京东紧随其后,并在2017年4月获得基金销售牌照,并推出“京东行家”与众多金融机构合作。


作为中国四大互联网巨头(BATJ)之一,此前百度金融业务一直未见大的起色。面对阿里、腾讯、京东等同行在金融业务上攻城略地,百度拿下基金销售牌照似乎有迎头赶上之意。值得注意的是,自2016年9月以来,监管层仅发放了腾讯、百度两张基金销售牌照,对互联网销售的重视程度,可见一斑。

遥遥领先的ATJ

今年6月中旬,腾安基金开业当天,富国、华夏、鹏华、中欧等业内知名基金公司的“一把手”悉数当场。基金公司老总亲自到场祝贺腾安基金开业,重视程度可见一斑。

百度拿下基金销售牌照,阿里、京东、腾讯分食已久,“后来者”能否搅局?

华宝证券研报分析称,未来腾讯或将通过近10亿的微信活跃用户以及其强大的产品团队,在基金销售领域向蚂蚁金服和天天基金奋起直追。


阿里在基金代销领域的积累显然更深。2015年8月份,蚂蚁金服推出“蚂蚁财富”App,并于2017年6月上线“财富号”,短短两个月时间,蚂蚁财富开设“财富号”的基金公司达到18家。


据蚂蚁财富今年1月提供的数据,对比各机构财富号上线前后3个月,入驻财富号的机构在非货基的交易人数、金额、客单均有明显提升,其中入驻财富号的机构非货基交易金额增幅,是同期未入驻机构的21倍;非货基的保有量增幅,是同期未入驻机构的11倍。


京东行家则是京东金融在2017年4月上线的产品,与蚂蚁财富的模式相似,京东行家施行自运营模式,机构入驻京东行家均可免费享受到京东行家提供的大数据、多样化运营工具以及定制化的专业服务,最终帮助金融机构为更多用户提供个性化服务。


华尔街见闻了解到,互联网巨头能够给基金公司提供巨大的流量和运营支持。其中流量很大程度上取决于平台依托的背景(理财通依托微信、蚂蚁财富依托支付宝)、主要面向的客户群体(年龄层、小白用户或高端用户等)。而互联网巨头自身成熟的营销玩法也值得基金公司借鉴。

后来者“百度”能否搅局?

华夏基金总经理李一梅此前向媒体表示,互金巨头开放合作对于每家基金公司来讲,是必争之地。华夏基金的App入口可能只是百万量级,活跃用户还达不到百万量级。而互联网巨头平台客户数是上亿的入口,未来将成为基金公司的主战场。


华尔街见闻了解到,基金公司自建独立APP,投入巨大,但效果并不明显。因此对于中小型基金公司而言,与互联网巨头合作更能节省开支,甚至达到更好的销售效果。


由此可见,百度此次获批基金销售牌照,对基金公司而言,显然多了一个潜在的流量渠道。但这个渠道足以让基金公司惊喜吗?

目前阿里、腾讯、京东通过各种操作,基本上完成金融“全牌照”的布局。相比之下,百度在金融领域上的布局,更多扮演的是“追赶者”的角色。


除此之外,百度作为传统的搜索引擎提供商,其基因上也缺少金融染色体。今年以来,货币基金“T+0”业务遭受强监管,货币基金规模疯长的势头得到一定的限制,过去阿里、腾讯依靠货基名声大噪的历史或许难再重现。


目前,在百余家第三方基金销售机构中,多数是互联网基金销售平台。然而,绝大多数平台生存境况令人担忧,同质化严重,竞争十分激烈。生存还是毁灭,最终要看能否给投资者带来独特的价值。



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