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抖音太火“惹祸”,马化腾和张一鸣朋友圈开撕

电商界 2018/5/10 17:56:18

根据应用数据研究机构Sensor Tower的报告显示,2018年Q1,抖音凭借 4580万次下载量超过YouTube、WhatsApp,成为IOS全球下载量第一


2月5日,音乐短视频APP抖音宣布与摩登天空音乐集团达成战略合作。据悉,抖音将成为摩登天空短视频战略合作平台,双方将联手在音乐、音乐人、音乐演出宣传推广,及原创音乐新人培养等方面展开深度合作。


据报道记者了解,达成合作后,摩登天空旗下艺人将陆续入驻抖音,并在抖音首发新歌及MV。除此以外,“草莓音乐节”等品牌演出也将和抖音联合推广。


而抖音将为摩登天空提供基于人工智能的精准分发和大数据服务,运用抖音特色的创意挑战、专属贴纸等年轻、时尚、多元的推广方式帮助音乐人和音乐内容连接自己的粉丝。


抖音音乐合作负责人朱洁表示,双方的合作无疑是一次双赢——唱片公司能够在移动端找到更有效的宣传方式,抖音则可以为用户提供更多更好的优质音乐内容。


据一位行业分析师说,近些年,随着移动互联网的发展,短视频因在私人化、碎片化等方面存在明显优势,已经成为互联网生态下极为重要的一种内容传播方式。


近日,张一鸣朋友圈中,庆祝这样的“小成功”引发了与马化腾一波舌战。张一鸣提及,“微信的借口封杀、微视的抄袭搬运,挡不住抖音的步伐。”对此,马化腾回应“可以理解为诽谤”


这段针锋相对的对话,无疑显示出今日头条和腾讯之间竞争的白热化,从微信封杀抖音链接的暗自较劲,到两家老板的互掐摆到了台面上,新旧两大流量巨头的碰撞愈演愈烈。

马化腾和张一鸣的小吵了一架,从表面上看,马化腾对于张一鸣生气点是“微信的封杀”和“微视的抄袭”,并最终引发了马化腾“可以理解为诽谤”的回击。


而从深层上讲,马化腾真正着急的是抖音“社交+平台”的战略已经触到了腾讯的底线。因此腾讯肯花30亿补贴微信,除了在寻找逆袭抖音的机会,而更多的是腾讯要加宽自己的护城河。


值得一提的是,就在上个周末,一篇《腾讯没有梦想》的文章,刷遍了朋友圈,张一鸣还评论道:“腾讯是一家极其优秀的公司,Pony(马化腾)也是我最敬佩的CEO。”


这篇《腾讯没有梦想》的文章中提及腾讯没想到的是抖音快手这种算法+短视频+开放式关系产品竟然奇袭了他的社交大本营,在腾讯主导了十多年的熟人通讯+封闭关系之外打开了一条新路



作者在文中还表示,对流量的抓取以及对于用户时间的占据,腾讯不再是市场上最能打的那个此时,抖音全球下载量排名第一几乎是排名第七的微信的两倍更是绝佳的例证。


早在2016年,腾讯就有意以80亿美元投资今日头条,张一鸣以不想成为腾讯员工拒绝,当然无法成为合作伙伴两者后来的竞争成为必然。


今日头条的产品矩阵与腾讯生态的竞争,归根到底还是对用户时间的争夺,而这需要丰富的内容和产品逻辑作为支撑。腾讯在文学、音乐、视频、动漫、体育、二次元等都拥有大量的优质内容。



但是,腾讯视频、腾讯新闻、腾讯音乐、天天快报、QQ空间、阅文集团等各自独大,随便拿出一个都有着上市的体量,腾讯内部体系打通进展缓慢腾讯似乎缺少一种将大量优质内容资源转化为巨大流量的手段


寄予厚望的微信公众号拥有着大量的优质内容,但在也面临着阅读量下降,朋友圈传播相对封闭的瓶颈。为了不影响用户体验,微信的产品升级比较克制,逐渐增加微信看一看和搜一搜还未成气候。


反观,今日头条的打法:扶植了大内容创作者,产生大量内容,然后通过千人千面的智能内容分发进行低成本用户获取的策略频频奏效


当然今日头条的算法机制,不仅是新闻资讯的推送,后来的视频产品都是依靠算法,与此同时,今日头条的整个生态也更多的为这些孵化的新产品赋能因此产生西瓜视频、抖音这样的产品


腾讯顺应信息流的发展趋势,学习今日头条推出了天天快报,虽取拥有一定份额,但是跟占据先发优势的今日头条还有一段距离。


不过最可怕的是其迅速崛起的抖音,这一倡导视频社交的音乐短视频产品成为爆款,迅速吸引了大批年轻人拥有发朋友圈的功能


值得一提的是,在这份全球下载量的榜单中,出现下滑的几乎都是曾经占据“老大”位置的社交软件,诸如Whatsapp、Facebook、微信,而上升中的则是抖音、Youtube、Instagram视频产品。


由此可见,由最初的文字到如今的视频化,全球频社交的大趋势下抖音对腾讯最核心的社交产品微信都产生了威胁。


因此一方面,讯要遏制抖音发展,特别是在其核心的微信朋友圈进行传播和拉新。


今年3月份,微信朋友圈就对分享的抖音视频进行一段时间封杀,如今虽然在短视频整治期间,统一对短视频的传播都进行了限制,但以后也不排除会单独封杀抖音。



另一方面,今年春节后,腾讯复活了关停一年之久的微视,并传拿出超过30亿元补贴内容,如今又签流量明星黄子韬作为微视代言人,同时,整合腾讯视频女子偶像养成节目《创造101》向微视导流,都可见对于微视的期待。


与此同时,今日头条投资的抖音等,加上自家的西瓜视频,目前在短视频领域,可以说今日头条已经无人敢惹。


按照这个发展趋势,今日头条很快就会进入收割期,除了提高今日头条本身的估值,也在一定成对上将自己打造成了内容领域的一极。


从“腾讯没有梦想”到张一鸣的朋友圈之争,都凸显出腾讯所面临的焦虑和危机,在牵一发而动全身的微信无法进行大刀阔斧的改变之时,未来,腾讯更大力度的倾斜整个腾讯系的资源去支持微视,阻击抖音或将成为一大看点。



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