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网友称:双11加班,七倍工资也不如剁手开心

电商界 2017/11/9 18:52:16

近日,一条“双十一加班7倍工资”的微博上了热搜榜。网友爆料:双11老板开七倍工资强制加班团建去看电影,为保加班“质量”规定必须关机。而网友回应:双11还要加班,给再多钱也不干!谁也不能阻止我买买买!七倍工资没有剁手开心。



剁手、吃土、爆款、囤货、预售,这些从双十一购物节衍生出的网络词汇,已逐渐成为朋友、同事之间交流调侃的标配词。“双十一你剁手了么?”“又囤了哪些货?”双十一再也不单单只是光棍节,它也成为一年一次的网购狂欢。

 

双十一购物节起源于2009年天猫“光棍节”促销,由于当日超高的销售记录带给电商平台的巨额利润,2012年京东、当当、亚马逊等电商也加入这场促销大战。发展至今,几乎所有的大大小小电商平台均参与其中,企望从中分一杯流量羹。


2016年1207亿,今年多少亿?


2016年11月12日零点,在平常本该是个洗洗就睡的时间,但因为天猫购物狂欢节的存在,变得格外令人激动。在双十一狂欢节的现场,几乎所有人都紧张而又兴奋的盯着大屏幕上实时滚动的数字,截止11月12日零点,2016年双十一当天交易额高达1207亿元。


其中,在11月11日当天,0点52秒时,交易额已冲破10亿; 6分58秒时,已达到100亿!



这是具有历史意义的时刻,9年前马云把光棍节变成了狂欢节,9年间狂欢节带来的巨额销售恐怕一直出乎所有人预料。

  • 2009年:当天销售额5000万,首届双十一,网购开始流行;

  • 2010年:9.36亿,中国网购市场进一步打开,电商平台开始强势发力,销售额高达9.36亿元,同比增长1772%;

  • 2011年:52亿,为上一年交易额的4倍;

  • 2012年:191亿,这一年淘宝商城正式更名为天猫,天猫与淘宝总销售额达191亿,被称为双十一的爆发点;

  • 2013年:350亿,超过2012年的191亿仅用了13个小时;

  • 2014年:571亿,这一年阿里上市;

  • 2015年:912亿,其中无线端占比达到68%;

  • 2016年:1207亿,在当日15小时19分,销售额已超2015年,新的世界纪录由此诞生。


每年攀升的销售额让电商行业的战争愈演愈烈,面对今年京东的全面围剿,天猫双十一是否可以完美胜出?马云爸爸今年的胃口到底有多大?在你的腰包未瘪之前,我们先来看看天猫在今年是如何打响前战做预热营销的。

 

PC端:在临近双十一的日子,打开常用浏览器,满屏的天猫Banner与图标,让你看花眼。



TV端天猫以“祝你双十一快乐”为主题,分别选取美食、母婴、服饰美妆、数码电器四个品类,制作了4个不同场景的广告片,还将天猫的品牌形象以喵星人的方式融入在广告中。


 服饰美妆篇:

“你说我穿绿的好?还是穿蓝的好?”

“我觉得吞拿鱼味的好。”



除了站外广告投放,站内大红喜庆的页面,让人产生要过年的错觉。



打开天猫APP,“双十一好货来袭”,“ 双11攻略”等可以瞬间让你沦陷,进入买买买模式。从攻略内容可以看出,从10月19日到11日当天下午,天猫用红包、购物津贴、潮流盛典、晚会等一波波线上线下营销方式,把你牢牢的吸引在狂欢的购物氛围中。



如此声势浩大的预热,也的确让人期待今年是否又要破世界纪录?


除了买买买,新消费更注重品质


虽然大众一如往年在光棍节当天囤货、剁手,但可以看出从2016年起,双十一总交易额增幅放缓。电商、网购的发展是否已达到饱和?其实在流量红利开始失效之时,也是新消费到来的开端。


随着电商流量饱和,线上与线下结合的新零售方式已成为了电商转型自救之道。盒马生鲜就是阿里巴巴新零售的“试验田”。


并且随着新生代90后、00后成为如今重要的消费群体,个性化、品质生活、互动体验、便捷高效与绿色健康,成为他们的消费主张。


更加注重自我空间与精神享受,在这样的隐形需求下,一大批原本小众化的市场品类逐渐走入大众视野,也掀起了不小的波澜。花点时间就是一个例子。


花点时间,2015年创立的鲜花电商,至2017年7月19日,已宣布获得B轮数亿元融资。有数据显示,2016年鲜花电商市场规模已达168.8亿元,2019年预计市场规模突破600亿元,达到千亿。一个如此细分的品类,由于消费升级,精神享受需求的提高,诞生了千亿级别的市场蛋糕。



Airbnb爱彼迎是主打民俗预订、家庭短租的住宿平台,有别于酒店标准化服务,它以更具品质享受、多元文化体验的特色民宿,吸引了中国旅行者在全球房源内超过530万次的入住。而在国内,已有160万境内外旅客入住过约8万个房源。


想想带有按摩浴缸的野外岩石屋、森林星空下的玻璃房、海边的贝壳屋,你是不是已经把四、五星级酒店抛到脑后了。

 

无论鲜花电商、民宿还是其他行业品类,注重品质与体验成为未来ToC端的发展趋势。


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