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中国人不爱三星?三星正在证明可以不靠中国赚钱

电商界 2017/10/19 17:17:32

华为携Mate 10系列产品肉搏高端市场,再度向苹果三星发起新一轮攻势。尤其是华为Mate 10保时捷设计版本定价达1395欧元,约合人民币10847元,大有与iPhone X、三星Note 8对标之意。


实际上,很多网友也认为以华为为代表的国产品牌正逐步崛起,正在给三星电子和苹果施加更大压力。


中国人不爱三星?三星正在证明可以不靠中国赚钱,网友都炸锅了


然而,事实真的是这样吗?就拿三星来举例子。


的确,曾经在中国一片鼎盛之态的三星正颓势尽显,赛诺数据显示今年三星H1出货量下滑65.8%仅为447.6万部,位居第6,市场份额只剩3%12%的品牌忠诚度还不如乐视,已是不折不扣的二线品牌。


就连新上任的三星大中华区总裁接受了国内媒体的采访时,都喊出“除了你的妻子和孩子,其他都要改变”的口号。对于下半年三星新品Note8S8的期待也做出了解释:S8更多担任的是恢复信任关系,而Note8夺回市场主导权。


更值得留意的是,三星今年5月份对中国区的架构进行调整:撤销了七大支设,变为22个分公司,覆盖了全国各地,从根本上进行了放权。


一切都似乎表明,三星在中国市场难有未来。


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不过,我们有没有想过:或许,中国手机市场之于三星真的没有想象中的那么重要!


先来看一组数据,2015年全球智能手机总出货量为12.93亿部,中国市场4.57亿部,占比35%2016年的数字分别为14.7亿部和4.65亿部,占比31.6%;今年上半年的数字分别为7.11亿部和2.2亿部,占比30.9%。换而言之,在全球手机出货量不断增长的大背景下,中国市场的重要性不是增强而是降低了。


可能,网友认为这和三星没有关系。但有个事实是:三星目前为止依然是全球智能手机市场第一名。而且,更重要的是,三星正在竭力证明其可以不靠中国赚钱。


此前,三星电子公布了其最近的业绩:第三季度营业利润达到14.3万亿韩元(约合125.1亿美元),几乎是上年同期5.2万亿韩元营业利润的三倍。令人乍舌的是,其中手机业务仅贡献了1000亿韩元利润,1%的占比不到,其他70%的都是芯片业务。


在这里插一句:三星掌握着全球多数的芯片市场份额。最近的8GB DDR4内存条一路从600元涨到了900元,几乎是一周大涨一次。这得为三星带来多大的利润?


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除此之外,三星全球大战略中的两个支点从未动摇。


在美欧两个重要粮仓和韩国基本盘,三星手机业务一直表现不俗。因此,即使在中国4000元以上价位的手机份额中,三星虽然今年4-7月略低于华为,但在全球的高端市场,三星第一的位置依然巩固。


其次,三星在人口即将超越中国的高成长市场印度握有线下优势,因而维持了必要的出货量增长。按Counterpoint的估算,三星手机在印度占有24.1%的份额,稳居第一,排名第二的小米为15.5%,后者每月150万的出货主要依赖网销。


但印度却是一个线下占比超过7成的手机市场,除去连锁超级卖场,全印度共有30万家手机销售实体,其中10万家是三星的直营或合作店面,这是一个极难撼动的优势。


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实际上,三星在供应链中赚得的利润更加多,单一的手机业务利润只是其中的一小环。不难想象,依靠半垄断的供应链,三星躺着也在赚大钱。自然而然的,从这个意义上说,三星手机可以证明了它可以不靠中国市场赚钱。



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