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谁能抢占先机,看华为与小米之间的较量!

电商界 2017/8/2 19:15:10

20152016年的市场明星属于强劲增长的OPPOvivo。而在2017年中,我们回首过去的一年,走势最值得关注的两个厂商仍然是华为和小米。


各家咨询公司数据看华为(含荣耀)份额稳步提升至20%+,小米经历了神奇崛起、快速下滑、探底回升的走势,不可谓不波澜壮阔。华为自不再把小米当作竞争对手,荣耀已可独撼小米。两家企业之间话题不断,始终站在舆论的漩涡中央,高层之间曾针锋相对,粉丝之间也一直刀光剑影。



一个是曾经被神化的王者经历过山车走势后卧薪尝胆、意图王者归来,一个是根基深厚、不断学习超越青出于蓝的王者进行时,两个个性鲜明的企业之间的较量从来不曾停歇。


综合看,决定一个手机厂商走势的是用户争夺、渠道布局、高端引领力、产品力与对未来趋势的把控与布局。


自从小米MIX出现之后,大家对于全面屏手机的期待越来越高,三星S8又为全面屏的普及加上了重重的砝码,全面屏早晚会成为手机发展的趋势。但是由于全面屏还有很多重要的技术没有攻克,暂时不可能实现量产,上半年还是以普通智能手机为主。当时小米6发布的时候,几乎所有的厂家与网友一样都在期待着小米6,做为上半年最重要的手机,小米6决定着上半年手机设计的走向,结果出来之后,大家放心了。



下半年国内全面屏实现量产,小米肯定会率先推出全面屏手机。小米手机一向有首发的习惯,这次估计也不会例外。可是全面屏手机还有一个最大的问题,屏内指纹识别还不成熟,成本高,年内只有两三家厂家能够商用,大部分的全面屏手机只能采用后置指纹识别。成本低,价格便宜,更容易为用户所接受。小米的首款全面屏手机很可能是红米Pro2,做为红米系列的旗舰,采用全面屏,搭载骁龙660处理器或是联发科X306GB运存。



做为小米的老对手,华为肯定也不想错过这个机会,华为拥有强大的研发实力,但是华为发布新机的节奏明显慢于小米,这次如果能够抢先发布,有利于华为的销量提升,坐稳老大的位置。华为的首款全面屏手机很可能是荣耀Note9。业内人士潘九堂称:华为将在下半年发布18:9全面屏产品。手机屏厂家对于全面屏的理解是18:9 就是全面屏。荣耀9发布之后紧随而来的将是荣耀Note9,荣耀Note9成为华为首款全面屏手机的可能性最大。



随着智能手机重要性、重度使用的加剧,“对自己好一点”的消费意识的崛起,中高端市场蛋糕的扩大是可想象的,关键在于有激发消费者购买欲的产品。



从品牌格局上看,与苹果、三星的下滑成显著对比的是国产品牌的崛起。华为份额超过25%,遥遥领先于竞争对手,这自然要归功于华为高端Mate系列、P系列的几代产品的优异表现。小米则实现了“0”的突破,2季度达到1.7%


2017Q2,华为3000+产品用户的来源中,可以发现,76.5%来自于消费升级(上一部手机在3000元以下),23.5%用户来自高端迁移(3000+用户的换机)。在消费升级的76.5%用户中,25.9%来自华为、9.2%来自三星、6.2%来自OPPO;在23.5%的高端迁移用户中有10.7%来自苹果、5.8%来自三星、5.6%来自华为。


与此对应,小米3000+用户中来自消费升级的比例高达到了85%,其中来自华为占了17.2%、小米13.7%、三星9.1%;而15%的高端迁移中,来自苹果的用户占了9.6%


这组数据反映的重点是,国产品牌在3000+市场的崛起更多是受益于消费升级的驱动力。


特别值得关注的是,苹果、三星部分6000+产品的向下换机降档也不可小觑,有80%以上的用户换机选择了降档,而其中有45%的用户选择的是3000-6000元的机型。


超高端消费的理性回归,其根源在于国产品牌旗舰机产品竞争力相对苹果、三星5000+的产品已足以抗衡,而超高端消费的价值支撑点则在弱化。



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