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618前天猫正式启动出海业务,实现“一店卖全球”

电商界 2017/6/12 20:00:28

612日,阿里巴巴“天猫出海”项目正式推出。作为“6·18理想生活狂欢节”的一部分,“天猫出海”通过阿里巴巴打造的涵盖交易、支付、物流、营销、商品、数据、技术的新互联网基础商业设施,将满载中国制造的成果驶向全球。



据天猫方面表示,“天猫出海”是以天猫作为主引擎,利用阿里巴巴核心电商板块20亿商品,依托过去十几年打造的涵盖交易、支付、物流、营销、数据、技术等方面的新经济基础商业设施,将天猫生态模式逐步成功复制并落地到东南亚、印度以及全球市场,提高当地电商效率,服务海外消费者。


20169月,“天猫出海”开始在天猫内部孵化,为国内优质商家及商品提供交易、物流、支付、翻译等一揽子解决方案。不到一年的时间里“天猫出海”成长迅速,目前已囊括百万天猫及淘宝商家和12亿商品,交易范围已经覆盖全球除了南极洲之外的200多个国家和地区。


目前,“天猫出海”通过手机淘宝服务全球近1亿海外华人市场,为104个国家和地区的消费者提供官方物流转运,并在中国香港、中国台湾和新加坡提供本地支付服务。而且,还将通过菜鸟物流,为核心的9个国家和地区提供官方转运服务,并在中国香港,中国台湾和马来西亚,提供本地支付服务。


阿里巴巴集团CEO张勇不久前描述了天猫此番出海的愿景:逐步将阿里巴巴的电商模式成功复制并落地到东南亚、印度和全球市场,实现服务全球20亿消费者、让他们能在任何地方72小时之内收到包裹、并赋能一千万中小企业的全球化愿景。



全球化被阿里巴巴定义为一场重要战役。去年4月,阿里巴巴以10亿美元收购了在东南亚覆盖5.6亿消费者的电商平台Lazada的控股股权;进口方面,天猫国际年总成交额稳居跨境电商平台第一位,《福布斯》排行榜上前100个国际品牌,已有75%的消费品牌入驻天猫。为推进全球化战略进入下一阶段,阿里巴巴计划以天猫为引擎,为中国制造商品敲开海外市场的大门。


在阿里巴巴公布2017财年第四季度财报及2017财年全年财报后的分析师电话会上,张勇说:“中国是制造业大国,我们的中国零售平台上有如此多的中国本土品牌、本土零售商和中小型OEM,今天他们都非常急切地希望与阿里巴巴一起进入其他市场,我们相信这给了阿里巴巴独特的价值定位和独特的优势来发展中国之外的新的市场。”他将其总结为用“中国引擎”促进其他市场的增长。


探索海外市场对没有外贸经验的中国商家来说并不容易。他们需要对当地消费市场发展情况有所认知,了解进出口相关政策法规,理清海外物流的链路和程序,为特殊商品申报相关资质认证;在已经形成规模的B2C电商平台上独立开店不仅需要缴纳佣金,还要配备熟悉相应平台玩法的运营团队来专门服务海外消费者。


事实上,天猫出海也是将“人货场”的搭建逻辑送到了海外:通过阿里巴巴积累的基础设施和数据能力,接入海量消费者,筛选优质合规商品,利用不同平台服务不同需求的人群。



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