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淘宝对《淘宝直播平台管理规范》进行调整

电商界 2017/3/14 17:29:13

提到2017年最热门最火爆的互联网产品,相信大家一定会想到网络直播平台。网络直播从一开始不起眼的手机软件应用,变成现在大多数年轻人茶余饭后的娱乐活动项目,具有着十分顽强的生命力。近年来,直播行业开始逐渐进入人们的眼帘并且迅速走红。



电商+直播

 

在淘宝开启联手网红直播卖货后,各大网红通过直播平台在淘宝或者微博跟粉丝进行互动,互动过程中推出新产品,来吸引顾客购买,并给予一定的优惠。在去年的“双十二”活动中,一直播展示了其庞大的网红资源,张大奕、雪梨、邢晓瑶、穆雅斓、管阿姨、吴大伟、周扬青等新浪微博网红全部开播,参与活动的网红共有100余名,阵容庞大的程度可谓空前绝后。

 


但是,淘宝平台直播也有一大弊端。

 

2016年“双十一”当天各大电商激战正酣,直播平台也加入“双十一”战局。某直播平台主打全场礼物五折,并推出“主播宝贝淘淘淘”的营销活动,用户可以根据自己的打赏排名获得主播自己设定的礼物。

 

有网友爆料,在直播间目睹某位女主播在一段热舞后,拍卖自己穿的“原味”丝袜,并宣称十分钟内打赏礼物价值高者就可以获得。在10分钟内,两位粉丝疯狂竞拍,最终这条“原味丝袜”以18万元的天价拍出。该平台负责人表示,我们致力于打造绿色健康的网络环境,明令禁止主播贩卖穿戴过的个人贴身物品,目前已将该账号封号处理,并提醒所有的主播和广大的网民,请遵守行为规范,净化网络环境,从我做起。

 

314日消息,近日,淘宝对《淘宝直播平台管理规范》进行调整。淘宝方面表示,此举是为了更好地维护淘宝直播平台的正常运营秩序,保障淘宝直播平台所有用户的合法权益。

此次规则变更于201737日进行公示通知,将于2017314日正式生效。

 

此次主要变更内容:1、“不允许发布新闻、游戏、电影、电视剧、综艺节目相关直播”;2、对违规处理名称进行优化。

 

公告显示,主播不得发布可能存在交易风险的外部网站和移动互联网应用,包括但不限于发布社交、导购、团购、促销、购物平台等外部网站或App的名称、超链接、二维码等信息。

 

同时,此前违规处罚中的“停播、禁播、清退”变更为“直播下线、暂停直播功能、永久禁播”等处理措施。

 

具体见下图:

 

 

公开资料显示,手机淘宝直播平台“淘宝直播”于20163月正式上线,定位“消费类”直播。淘宝产品和消费者平台总监闻仲日前透露,2017年淘系直播做生活消费类直播的定位不会变,但2017年会在内容、流量、玩法三大方面进行升级。

 

此外,在本月底,淘系直播将举办首届直播盛典,通过线上线下活动的结合,PGCUGC类机构,网络红人,淘宝卖家等内容生产者将会提供各有特色的直播内容,而阿里集团生态体系内包括聚划算、iFashion、全球购、特色卖家等众多业务方也将参与其中。



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